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“B站”惊现大量烟草视频 “潮流”之下乱象几何?-中国搜索头条

2019-06-13 11:31欠缴市全国首届市文字特效编辑:admin人气:

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一不压众虎卧龙跳:既然电子烟视频在B站上公然存在,那会不会有传统香烟的视频呢?以“香烟”为关键字搜索发现,结果同样高达5000条,其中不乏《【王源】我的香烟分你一半》等视频。

“试抽六款当红电子烟”“电子烟新手玩家购买前需知”“小姐姐花式盘电子烟”……你能想到这些视频竟然是出自有大量青少年聚集的B站(哔哩哔哩)吗?

尽管国家对烟草广告管制严格,但如今的电子烟却已经披上时尚、潮流的外衣,渗透于年轻人出没的各种场所。而遗憾的是有关电子烟“身份”却依然模糊,众多产品游走在法律的盲区。

“B站”惊现大量烟草视频

作为国内最大的二次元文化社区,B站用户天然有着“年轻”的特性。艾瑞咨询的一份数据显示,B站使用人群多数集中在30岁以下,也就是90后与00后用户占比高达72.26%,其中24岁以下用户占比38.51%,25岁~30岁用户占比为33.75%。

而这样一个年轻人高度集中的社区,自然也成了标榜潮流的电子烟渗透的目标。中国搜索发现,在B站以电子烟为关键词搜索,结果高达50页,视频数量约为5000条,其中点击量最高的近186万。

其中,综合推荐排第一位的是一条名为《我们试抽了六款当红电子烟,哪个更靠谱?》的视频,其中对各个品牌电子烟的设计、口感、味道等作出了不同点评。尽管视频强调了未成年人不要尝试,但在结尾处仍然以抽奖赠送电子烟的形式诱导用户分享、评论。在视频下面的评论部分,也有不少用户参与评论,还有自称3年、8年烟龄的用户分享心得。

此外,在一条名为《[Yangjooyeon ASMR]催眠小姐姐花式盘电子烟》的视频中,一名年轻女孩在演示各种吐烟技巧,而去年6月,全国扫黄打非办明令要求包含B站在内的多家网站清理涉色情低俗问题的ASMR内容。

既然电子烟视频公然存在,那会不会有传统香烟的视频呢?中国搜索以“香烟”为关键字搜索发现,结果同样高达5000条,其中不乏《【王源】我的香烟分你一半》、《抽了20年香烟才发现,硬盒香烟里这个小机关》等视频。某UP主(视频上传者)发布的“香烟测评”系列视频已经做到了第十六期。

据了解,在B站上传视频是需要管理员进行审核的,在B站《新人UP须知(投稿等相关规范)》中写到:“管理员需审核视频内容,针对违规情况反馈处理理由。部分视频可能由于视频内容涉及广告、违规内容、较大争议性等原因,会被延迟审核处理,还请谅解。”

此外,在B站的直播频道,同样存在大量以电子烟为名的主播,其中关注人数最多的达5400人。

“潮流”的电子烟

小巧的机身、时尚的配色,你能想到上面这张图实际是某品牌电子烟的广告吗?

兴起于亚文化的电子烟,近年来采取了与传统香烟完全不同的宣传策略——将女性和青少年群体作为精准传播对象,传播过程多采用互联网KOL渠道、户外展览、明星综艺等。在宣传策略上,也减少“替代烟草”的说法,着重于突出其是一种很酷、很潮的生活新方式。

不久前,“种草”APP小红书中,出现了大量针对女性的烟草营销信息。这些文章多是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息,业内人士表示,这些烟草有关的文章与信息并不是传统意义上的“硬广”,但它们终究还是以做广告和营销为终极目的。

还有更多的电子烟产品和音乐节、滑板比赛等潮流文化结合在一起。在不久前举行的胶粒麦田音乐节上,某品牌电子烟的广告随处可见。自媒体“娱乐资本论”调查发现,该电子烟企业为整场音乐节提供了一条龙服务,在场馆内还开设了电子烟体验馆。

“高明”的是,这种大型活动往往需要安检,打火机火柴通常不被允许携带,导致很多烟民在音乐节上“有烟无火”。在此情况下,提供电子烟试用的体验馆几乎成了烟民的必经之地。

相关法规亟待明确

根据我国法律规定,传统香烟在广告传播上受到诸多限制。明确规定禁止在五类媒体(广播、电影、电视、报纸、期刊)、四类场所(等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所)发布和设置烟草广告。不过由于电子烟是新兴产品,法律中对此并无明确的规定。

2018年8月,中国国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布通告,禁止向未成年人销售电子烟,这是国家层面上首次针对电子烟发声。

不过目前大量电子烟交易集中在网络上,尽管很多商家都打出未成年人禁止使用的标识,但下单过程依然畅通无阻,禁令的具体执行效果仍要打个问号。

在电子烟产品的监管方面,国内目前也还缺乏明确的规定。中国搜索发现,目前有两项电子烟国家标准已于2017年在国家标准化管理委员会立项,不过均处于“正在批准”状态,尚未发布。

烟草的危害无疑是世界最严重的公共卫生问题之一,控烟的战役也一向充满艰难。新型烟草制品如今已经悄悄构建起上百亿美元的帝国。电子烟行业的乱象,还会持续多久?(完)

(来源:未知)

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